Самая низкая цена – это преимущество только одного из конкурирующих товаров, остальным приходится использовать другие методы. Поэтому дизайн упаковки становится все более важным инструментом, который позволяет продукту выделиться. Привлекательный дизайн требует креативного подхода и инновационных решений.
Линда Бьёрк - исполнительный директор и партнер Amore, агентства, специализирующегося на создании брендов, которое имеет представительства в Нью-Йорке, Стокгольме и Мальмо. Линда имеет обширный опыт в области разработки дизайна упаковки для ведущих брендов и хорошо понимает его все возрастающую важность. Мы попросили ее прокомментировать наиболее значимые тенденции в области дизайна упаковки на данный момент. 
Amore разработало дизайн, похожий на мечту, для производителя спиртных напитков Znaps, называя это «сюрреалистичной сделкой». Узнайте больше здесь!
РАСКРОЙТЕ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Потребление в большой степени основано на эмоциональных ценностях. По этой причине для владельцев брендов очень важно раскрыть индивидуальность марки посредством дизайна и коммуникации.
- Я верю и надеюсь, что компании станут смелее в эмоциональном выражении своей индивидуальности. Это то, чего хотят сейчас потребители: не только логотип и название продукта на упаковке, но и ваш эмоциональный посыл, и как следствие ответ потребителя в виде эмоционального переживания. В этом и заключается эмоциональная связь, на которой строится потребление, а также основная причина, по которой мы часто выбираем необычные продукты на прилавке магазина. Цена редко является решающим фактором при выборе покупок. Шведское молочное предприятие Хйорднара Hjordnära индивидуализирует свою продукцию, помещая фотографии семи своих ферм на упаковке.
ДОЛОЙ УСЛОВНОСТИ
Конкуренция на прилавке магазина одна из самых жестких, и покупателей просто захлестывают впечатления со всех сторон. Разрушение условностей в дизайне упаковки сразу привлекает внимание потребителей, находящихся под постоянным давлением.
- Действуйте смелее! Более четкий и смелый дизайн недавно был представлен в США, я также принимала участие в этом проекте. Концепция такова: меньшее значит больше, и представлено в более оптимистичной форме, чем ранее. Отличным примером тенденции смелого минимализма может служить новый дизайн для Diet Coke.
Я думаю, что в ближайшее время мы увидим все больше примеров этой тенденции на глобальном рынке, особенно, если значимые бренды, например, Apple или Starbucks, пойдут тем же путем. Что касается компании Znaps, то они пошли в обратном направлении в выражении своей индивидуальности; тщательно продуманная сказочная мистическая история, апеллирующая к вашему воображению; логотип, стилизованный под рукописный, и каждая деталь на упаковке – компиляция жизни и вымысла.
МЫСЛИТЕ НЕСТАНДАРТНО
Общество становится все более компьютеризированным и индивидуалистическим. Для владельцев торговых марок важно следовать новым трендам в развитии общества и знать, как привлечь новое поколение потребителей. Молодое поколение выбирает свой собственный путь, что ведет к развитию новых технологий и абсолютно новым способам общения. 
- Компании больше не могут диктовать молодому поколению, что потреблять и каким готовым упаковочным решениям отдавать предпочтение. К данной целевой группе необходим новый подход. Вам необходимо принимать во внимание их способы общения; революция социальных сетей резко изменила формат средств массовой информации за последние несколько лет. Целевые группы стали “группами реагирования”, поскольку каждый волен давать свои комментарии, делиться впечатлениями и рассказывать всем о вашем бренде. Они знают, что обладают властью, и хотят видеть в вас равного собеседника. Мой совет – идите в ногу со временем и сознавайте, что электронное общение является неотъемлемой частью создания вашего бренда.
БУДЬТЕ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ИСКРЕННИМИ
В заключение Линда утверждает, что компании не могут больше полагаться на эффективность искусственно созданной атмосферы искренности, она должна исходить из самого сердца.
- Будьте по-настоящему искренними. Вы не можете больше рассчитывать на возникновение подлинного чувства у потребителя только при помощи дизайна и внешнего облика компании. Такими приемами злоупотребляли на протяжении долгого времени, а сейчас этого уже недостаточно. Вы должны по-настоящему доказывать свою искренность, которая идет от всего сердца, и только тогда в конечном итоге это сработает. При виде вашей упаковки у потребителя должно возникнуть особое чувство, ощущение сродни чему-то долгожданному. Таким образом, вы должны прислушиваться не только к тому, что подсказывает вам ваше сердце, но также принимать во внимание пожелания каждого потребителя.