趋势报告

通过二维码互动，为消费者提升价值

在与消费者沟通时使用二维码的趋势正在增加。调研公司Datamonitor研究称，预计在接下来的几年内二维码的使用将呈现爆发性增长。在日本，二维码已经被使用了多年，现在很少见到一个产品、海报、广告牌、杂志或报纸没有二维码。     

乳品和饮料生产商正在使用二维码提供最新的和有价值的信息，这是一种锁定目标消费者的创新性方式。使用二维码在无需不增加包装面积和商标空间的情况下即可与消费者进行沟通。

那么，它怎么用？

它真的很简单。它是一种二维条形码。使用智能手机和读码应用程序消费者可直接访问手机移动网站或社交媒体平台。通过网站消费者能以很多种方式与品牌进行互动，例如找到食谱，参与比赛，观看视频，找到更多产品的信息，获得促销优惠，加入奖励项目，或者连接到一个扩展现实（Augmented Reality）程序（见下面的例子）。

使用新方法

消费者可以在任何时间、地点通过二维码访问信息，这让品牌商可以直接面对消费者。链接到二维码的信息可以成为一种新的为企业提供决策参考的方法，同时它也是一种建立品牌识别的方法。

第一个，站出来！

德国乳品企业Hemme Milch第一个在欧洲市场将用于消费者沟通的新技术用在爱克林包装上。Hemme Milch为感兴趣的消费者提供任意地点获取信息的机会。这些额外的信息资源提供了更多的透明性，并且促使更年轻的目标消费人群购买鲜奶，市场营销总监Barbara Mysegades这样说。 - 对中小规模的企业来说应用这一技术非常重要。为感兴趣的消费者提供任意地点获取信息的机会。这些额外的信息资源提供了更多的透明性，并且促使更年轻的目标消费人群购买鲜奶。市场营销总监Barbara Mysegades这样说。 带有二维码的包装将于2012年4月在市场上发布。

二维码用于虚拟购物

观看一段展现创新性方法的视频，来了解如何用二维码吸引消费者。乐购超市（Tesco）在韩国将二维码应用于虚拟购物。

下一个大趋势 – 扩展现实

在下一期时事通讯中，我们将更多地告诉您一个发展更快的趋势——扩展现实（AR）技术，以及如何将它应用于您的包装沟通。