让包装设计脱颖而出

仅有一个产品能做到最低的价格，其余产品需要以其他方式竞争，这使得包装设计愈发重要。使产品脱颖而出的诱人设计需要创意和革新性的方案。因此，爱克林始终紧跟最新的包装设计趋势。 Linda Björk 是 Amore（一家品牌识别咨询公司，机构分别位于美国纽约、瑞典斯德哥尔摩和马尔默）的CEO 和合伙人。她拥有长期为市场领导品牌做包装设计的工作经验，因此深刻了解不断增加的包装设计的重要性。我们请她列出当前包装设计方面最重要的趋势。

Amore为瑞典酒品牌Znaps做的梦幻般的瓶身设计，称之为“超现实主意处理”。 在这里获得更多信息！

展现个性

消费在很大程度上基于情感价值，因此对品牌拥有者来说在设计和沟通中展现个性很重要。

- - 我相信并希望那些公司敢于在更大程度上表达他们自己的个性。现今的消费者都希望得到个性——他们期待得到的远大于包装上的公司品牌标志，因此必须要提供一种消费者体验。我相信消费是建立在情感关联上的，这就是为什么我们挑选商店货架上某一个特定产品的原因。价格很少成为购买行为的决定因素。瑞典乳品企业Hjordnära 通过在包装上放七个自营牧场照片的方式展现个性。

打破惯例

商店货架上的竞争很残酷，消费者几乎淹没于众多产品之中。在你的包装设计上打破惯例便可以更容易地吸引一个已经眼花缭乱的消费者。

- 敢于大胆表现！ 我们的一个更干净更大胆的设计最近在美国（我部分时间在那工作）完成。少即是多，这是一种比以往更乐观的方式。一个很棒的体现大胆简单趋势的例子是为健怡可乐做的新设计。

我想我们会看到这一趋势更多地在全球市场上逐渐展现，因为许多具有影响力的品牌在走同样的道路，成为苹果或星巴克。这一变化正在影响消费者的喜好倾向。 Znaps的形象识别充分地回归品类；由复杂的影像，手写体的品牌标识，以及包装上的每一个细节构成的精心制作的故事画面为产品深深印入了生动感。

想想讲故事

社会正在变得更为数字化和个性化。对品牌拥有者至关重要的是，跟随体现这一变化的新行为，学会如何吸引新一代的消费者。年轻的一代成长起来，选择属于他们自己的生活方式，这为新科技和全新的沟通方式开启了大门。

- 企业不能再仅仅告诉年轻人如何使用和处理掉预制好的包装。我们所需要的是迎合这一目标人群的新的思维方式。你必须考虑他们的沟通方式；社交媒体革命在过去几年已经彻底地改变了媒体的面貌。目标人群已经变成了一群呼应者，每一个人都可以自由地向其他人评论、分享，以及讲述关于你的品牌的故事。他们自知有这样的能力，并且期待你也成为他们的故事呼应者。我的建议是跟上时代趋势，并认识到电子方式的故事讲述是建立你的品牌的一个重要部分。这意味着很多可能，从雇佣博客写手到在你的包装上使用二维码。

真正的真诚

最后Linda主张公司不能再依赖于编造感觉。企业的真诚必须发自内心。

- 做到真正的真诚。 作为一个公司你不能再依靠外部和表面的东西来制造真实的感觉。这种方法已经被过度使用，不能再满足消费者。你必须真实地证明你的真诚。它必须发自内心，也只有这样才能更长久地有效。当消费者看到包装时，他们应该获得一种特别的感觉，那是一种他们始终渴望得到的感觉。所以你不仅需要检验你内心的主张是什么，而且还必须对你希望影响到的每一个人的情感需求保持敏感。